商標搶注 故事有哪些商標搶注的著名案例 ？ 案例1 對商品功效的客觀描述不構(gòu)成欺騙性(《 商標法 》第十條) 代理 廣州 醫(yī)藥集團有限公司訴 商標 評審委員會“怕上火喝王老吉” 商標駁回復(fù)審 行政糾紛案 典型意義 本案是一起廣告語能否作為商標進行注冊的典型案例。經(jīng)過長達10多年不斷的宣傳、推廣，“怕上火喝王老吉”已家喻戶曉。然而，在該商標進行申請注冊時卻遭遇了商標局和商評委的駁回。本案判決對《商標法》第十條第一款第(七)項“欺騙性”認定標準進行了明確，并最終認定該商標并未違反該規(guī)定。 案例2 僅在線詞典收錄而專業(yè)詞典未收錄不能證明其缺乏顯著性(《商標法》第十一條) 代理奧托馬克公司訴商評委“SeaFoam”商標駁回復(fù)審行政糾紛案 典型意義 商評委認定申請商標文字含義為“海泡石”，用于第4類“潤濕油”等指定商品表示了商品原料的特點。代理 律師 在 訴訟 程序中，從申請商標文字的詞源、詞匯解釋、外文商標的公眾認知度、詞匯的產(chǎn)生時間、商標的使用注冊、消費者的認知、商評委的 舉證責任 等多方面闡述了申請商標的可注冊性，證明其與“海泡石”之含義、之表達、之產(chǎn)品性質(zhì)、之市場認知等多個方面毫無聯(lián)系，成功推翻了商評委的裁定，成為推翻缺乏顯著性認定的典型案例。 案例3 馳名商標 對老字號的跨類別保護(《商標法》第十三條) 自然人李某訴商標評審委員會、第三人廣州白云山醫(yī)藥集團 股份有限公司 (正理代理)“奇星”商標異議復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起通過馳名商標法律制度來保護老字號合法權(quán)益的典型案件，入選中華商標協(xié)會“2016-2017年度優(yōu)秀代理案例”。 判決書 認定，引證商標作為老字號在訴爭商標申請日前已經(jīng)為相關(guān)公眾所知曉,構(gòu)成使用在人用藥商品上的馳名商標，訴爭商標的注冊減弱了引證商標的顯著性,損害了馳名商標的合法利益，訴爭商標不予注冊。 案例4 馳名商標對國際知名品牌的保護(《商標法》第十三條) 代理雅培公司訴商標評審委員會“雅培YAPEI”商標異議復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起通過馳名商標法律制度來保護國際知名品牌的典型案件，在商評委和 一審 法院均未予以馳名商標保護的情況下， 二審 法院采納了代理律師的意見，認定“雅培”商標在牛奶制品等商品上達到馳名的程度，訴爭商標在第24類“毛巾”等商品上的注冊申請具有復(fù)制、摹仿雅培公司馳名商標的主觀故意，客觀上利用了馳名商標的市場聲譽，損害雅培公司利益，最終撤銷一審判決和商評委裁定，對“雅培”商標施以跨類保護。 案例5 買賣貨物的交易關(guān)系屬于商標法第十五條第二款規(guī)定的合同、業(yè)務(wù)往來或其商標搶注的著名案例 他關(guān)系(《商標法》第十五條) 代理UMC公司訴商標評審委員會“UMC”商標無效宣告行政糾紛案 典型意義 本案涉及對《商標法》第十五條第二款“其商標搶注的著名案例 他代理關(guān)系”的認定。與被代理人具有商業(yè)往來的代理人的下屬公司對于被代理人商標的搶注屬于典型的“以合法形式掩蓋非法目的”，此種行為當然應(yīng)適用第十五條第二款的規(guī)定予以限制或者認定“惡意串通”情形。二審法院認為，迪邁公司與UMC公司在訴爭商標申請日之前曾存在買賣貨物的交易關(guān)系，故可以認定迪邁公司與UMC公司形成商標法第十條第二款規(guī)定的合同、業(yè)務(wù)往來或其商標搶注的著名案例 他關(guān)系，從而糾正了一審法院和商評委的錯誤認定。 案例6 商標構(gòu)成要素近似不等于商標近似(《商標法》第三十條) 代理 北京 幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訴商標評審委員會“熊貓看書及圖”商標駁回復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起商標構(gòu)成要素近似情形下商標近似認定的典型案例。判決指出，商標的實際價值在于區(qū)分商品來源，而不是讓 商標權(quán) 人簡單地獨占特定標識符號。引證商標不能因為含有"熊貓"文字或圖形而在商標設(shè)計上壟斷熊貓素材和資源進而阻擋其他含有熊貓素材且具有一定區(qū)分的商標使用或注冊，最終認定申請商標與引證商標未構(gòu)成近似商標。 商標民事案件 案例7 在先使用商標不構(gòu)成 商標侵權(quán) 代理中國建材技術(shù)裝備總公司、中材國際貿(mào)易(北京)有限公司訴曹利民確認不侵害商標權(quán)糾紛案 典型意義 本案是一起確認不侵害商標權(quán)典型案例，也是海淀區(qū)人民法院中關(guān)村法庭受理的第一起確認不侵害商標權(quán)案件。判決指出，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于 商標注冊 人使用與 注冊商標 相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，確認中國建材技術(shù)裝備總公司、中材國際貿(mào)易(北京)有限公司在“汽車玻璃貼膜、建筑膜”等商品使用“強生”商標未構(gòu)成商標侵權(quán)。 案例8 不規(guī)范使用注冊商標構(gòu)成商標侵權(quán) 代理絲芙蘭(SEPHORA)訴 上海 蘭諾化妝品有限公司侵害商標權(quán)糾紛案 典型意義 本案是一起不規(guī)范使用注冊商標構(gòu)成商標侵權(quán)認定的典型案例，上海閔行區(qū)將該案件作為 知識產(chǎn)權(quán) 司法保護典型案件進行了公開宣判。判決指出，注冊商標的專用權(quán)以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，被告在使用上述標識時，并非按其核準注冊的“蘭諾詩芙蘭”商標樣式進行使用，而采用了“蘭諾”與“詩芙蘭”分列的形式且“詩芙蘭”三字的字體明顯較大，其用意即在突出“詩美蘭”文字，弱化“蘭諾”文字，進而攀附原告“絲芙蘭”商標享有的良好商譽，構(gòu)成商標侵權(quán)。 案例9 侵權(quán)人多次搶注權(quán)利人商標加重法定賠償 代理湖北省石花釀酒股份有限公司訴湖北圣廣酒業(yè)有限公司侵害商標權(quán)糾紛案 典型意義 本案的典型意義在于將侵權(quán)人多次惡意搶注權(quán)利人商標作為考慮因素確定法定賠償額。判決指出，涉案"霸王醉"商標經(jīng)長期使用及宣傳，已在國內(nèi)取得較高知名度。被告在應(yīng)當知曉"霸王醉"商標已為原告核準注冊并使用的情況下，先后在同類商品上申請注冊"霸中醉""中國霸王醉""圣習霸王醉"等商標，且在多次被國家工商行政管理局總局商標局駁回的情況下，仍反復(fù)申請注冊，并以收到的《 商標注冊申請 受理通知書》為理由不斷宣傳和銷售帶有"霸王醉"標識的白酒，其侵權(quán)的主觀過錯明顯，且侵權(quán)持續(xù)的時間較長，對原告"霸王醉"商標美譽度和市場價值造成了較大損害，判令被告賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支100萬元。 案例10 商標確權(quán)商標不近似認定不等于實際商標使用行為不侵權(quán) 代理彩妝一世公司(MAKE UP FOR EVER)訴廣州市唯魅秀化妝品有限公司、廣州萊倩化妝品有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案 典型意義 本案典型意義在于國家商標局、商評委在商標確權(quán)案件中作出的商標不近似認定在商標侵權(quán)案件中并不當然成為被告不侵權(quán)的抗辯理由，是否構(gòu)成商標侵權(quán)應(yīng)當將被告實際使用的涉案商標與原告主張權(quán)利的注冊商標進行比對。 綜合上面所說的，商標搶注的故事有太多太多，而對于現(xiàn)在商標搶注的著名案例 我們就要從中啟發(fā)，在銷售任何一件產(chǎn)品的時候，只要是自己的，那么就必須要先注冊，然后再來售出，這樣才能更好的防止他人把自己的商標搶出去，讓自己的利益蒙受到很大的損失。

"大寶"在美國,英國,荷蘭,比利時被搶注,"紅星"在英國被搶注,上海"英

雄"牌金筆,在日本被搶注商標搶注的著名案例 ，"HiSense"在德國杯搶注商標搶注的著名案例 ，"安踏","六神","小護士",海爾,康佳 等著名企業(yè)又因商標被搶注而相繼引發(fā)海外官司.

一、十大 商標搶注 商標搶注的著名案例 的案例都是如何解決的? 1、對尚未注冊成功的 商標 商標搶注的著名案例 ，可以提出異議。 如果發(fā)現(xiàn)您的商標被商標搶注的著名案例 他人搶先注冊，但搶注者的申請尚未獲得批準，可以通過提出異議的方法進行救濟。根據(jù)我國《 商標法 》的規(guī)定，申請商標應(yīng)當先由國家工商總局商標局進行初步審查，通過審查的進入公告期，公告時間為3個月。在這3個月內(nèi)，符合條件的主體可以提出商標異議。那些被 搶注商標 的創(chuàng)業(yè)公司可以在這3個月的時間里，通過專業(yè)的商標 代理 機構(gòu)準備 證據(jù) 材料，向商標局提出商標異議。 2、已經(jīng)注冊成功的商標，可以申請無效宣告。 如果被搶注的商標已經(jīng)過了3個月的公告期獲得核準注冊了，此時公司可以依據(jù)《商標法》第四十五條的規(guī)定，請求國家工商總局商標評審委員會宣告該 注冊商標 無效?！渡虡朔ā穼o效宣告申請有5年的時間限制，即如果某件商標獲得注冊時間超過5年，就不能以被搶注為由申請無效宣告了( 馳名商標 不受此時間限制)。對商評委的裁決，如果有任何一方不服，還可以向人民法院提起行政 訴訟 。 二、搶注商標的情形有哪些? 1、對于別人已經(jīng)在使用的還未提交注冊申請的商標，預(yù)測別人的經(jīng)營有潛力以及別人的商標將會有價值，所以搶先一步提交注冊申請，等待別人的品牌價值上升，然后通過將該注冊商標出售給別人或者以注冊商標為入股條件得到別人的股權(quán)的方式，得到利益; 2、對于國外的正在使用的注冊或者未注冊的商標，預(yù)測別人的經(jīng)營有潛力以及別人的商標將會有價值，只要別人還沒在國內(nèi)申請注冊，就搶先一步提交注冊申請，然后通過將該注冊商標出售給別人或者以注冊商標為入股條件得到別人的股權(quán)的方式，得到利益。 三、預(yù)防措施 防止商標搶注有三大高招： 1、市場未動、商標先行。在新開發(fā)的商品進入市場之前，確保所用商標已經(jīng)取得權(quán)利。 2、防御性注冊：根據(jù)“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，以免受職業(yè)商標炒家的侵害。 3、加強商標監(jiān)測：企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議;應(yīng)委托商標代理組織進行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權(quán)信息。 在這里并不方便給大家提供十大具體的商標搶注案例，因為其中涉及到很多詳細的 公司名稱 和真實的姓名，但每一起案例當中商標被搶注的實際情況都不一樣，自身的商標被他人搶注去參考其他的案例也并沒有任何實質(zhì)意義，因為都要結(jié)合商標搶注的行為，去收集相應(yīng)的維權(quán)證據(jù)的。

同仁堂在日本被搶注；"王致和"在德國被一家名叫歐凱商標搶注的著名案例 的德籍公司搶注；"大寶"在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；"紅星"二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；"杜康"酒、"GONGHUA"鏈條、"龍井"茶在日本被搶注；"標準"牌洗衣機、"長虹"電視在泰國被搶注；"天壇"牌蚊香在馬來西亞被搶注；上海冠生園食品總廠商標搶注的著名案例 的"大白兔"商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；"QIDI"電器"DETON"音響在印度尼西亞被一代理商搶注；"牡丹"、"PEONY"商標被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等五國搶注；"龍井茶"、"碧螺春"、"大紅袍"、"信陽毛尖"等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標；"紅塔山"、"阿詩瑪"、"云煙"、"紅梅"等香煙商標被菲律賓商人搶注；"豐收"桂花陳酒在法國搶注；"三角牌"、"金雞牌"商標在智利搶注；"長虹"在南非被一家中國的企業(yè)搶注；"老龍口"酒在韓國有7家企業(yè)進行商標搶注的著名案例 了相關(guān)類別的注冊；格力電器公司的"格力"商標在巴西被商標搶注；"新科"、"康佳"和"德賽"3個商標在俄羅斯被商標搶注；海信商標"HiSense"在歐洲被西門子合資公司搶注。據(jù)國家工商行政管理總局的不完全統(tǒng)計商標搶注的著名案例 ，約有15%的中國知名品牌在國外遭遇商標搶注商標搶注的著名案例 ，其中在馬來西亞超過80件，日本超過100件，澳大利亞超過200件。商標在國外遭遇搶注嚴重干擾了中國企業(yè)品牌建設(shè)和傳承的連貫性，阻礙了被搶注企業(yè)商譽的國際積累，使中國企業(yè)在國際競爭中處于不利地位。中國企業(yè)在國外遭遇商標搶注的情形屢見不鮮，不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價。一旦商標被搶注，無論被搶注企業(yè)采取何種措施都將花費較大成本，甚至延緩其進軍國外市場的步伐。因此國內(nèi)各企業(yè)家對商標也更應(yīng)該重視了，不然好的商標都被外國人搶注了，到頭來還要陪一大筆侵權(quán)費，那真是賠了夫人又折兵，你們覺得呢？

時間商標搶注的著名案例 ：2010年—2012年

案情：從名不見經(jīng)傳商標搶注的著名案例 ，到現(xiàn)在商標搶注的著名案例 的涼茶第一罐商標搶注的著名案例 ，“王老吉”創(chuàng)造了一個商業(yè)奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開始，廣藥集團與加多寶之間就展開了“王老吉”的商標之爭。

結(jié)果：北京一中院就鴻道有限公司(加多寶)提出的撤銷中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會于2012年5月9日作出的仲裁裁決的申請作出裁定，駁回鴻道集團提出的撤銷中國貿(mào)仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請。該裁定為終審裁定，暫時為廣藥集團和加多寶的“王老吉”商標爭奪案畫上了句號。

時間：2012年—2015年

案情：喬丹和中國體育用品公司喬丹體育自2012年以來官司不斷，同年10月，飛人喬丹向商評委提出爭議申請，認為喬丹體育注冊上述商標的行為違反《反不正當競爭法》中所指的誠實信用原則；2015年初喬丹再次向法院提出訴訟，要求中國喬丹體育公司撤銷關(guān)于“QIAODAN”、“僑丹”、“喬丹王”在內(nèi)的多個爭議商標。

結(jié)果：籃球巨星邁克爾•喬丹起訴中國體育用品公司喬丹體育“商標爭議案”耗時三年，迎來終審判決，北京市高級人民法院對78起喬丹體育商標爭議案中的32起做出了終審判決：二審維持原判，駁回了邁克爾•喬丹撤銷喬丹體育爭議商標注冊的上訴請求，保持喬丹體育爭議商標的注冊。

時間：2015年

案情：2004 年，周某買下了一個注冊于 1996 年、名為“百倫”的商標，隨后又注冊了包括“新百倫”在內(nèi)的一系列聯(lián)合商標，并在 2008 年拿到“新百倫”商標的批準。而早年曾以“紐巴倫”為名在國內(nèi)進行宣傳的New Balance，因為其 2006 年成立的上海公司名為新百倫，便開始使用“新百倫”作為中文名，于是擁有中文商標的企業(yè)向廣州中院提起侵權(quán)訴訟。

結(jié)果：廣州市中級人民法院對這起商標權(quán)糾紛案作出一審判決。該院認為，美國New Balance公司在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構(gòu)成對他人商標專用權(quán)的侵犯，須賠償對方9800萬元。

“劉老根”商標大戰(zhàn)背景

隨著電視劇《劉老根》商標搶注的著名案例 的熱播商標搶注的著名案例 ，許多企業(yè)和個人看好“劉老根”的品牌知名度商標搶注的著名案例 ，紛紛著手搶注“劉老根”商標，市場上出現(xiàn)了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊為農(nóng)藥類商標。

據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始注冊了，但是不多，真正掀起注冊熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后，這時候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開始關(guān)注此事，并且迅速行動，派助手趙剛到北京進行“劉老根”商標的注冊，基本上是“把能注冊上的全注冊上?！壁w剛對餐飲、文化、食品類的商標進行了“批量”注冊申請，但最終能不能注冊下來，還要等一段時間。不過，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標的注冊申請權(quán)。

“劉老根”商標搶注震動商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經(jīng)提高到了相當?shù)母叨取?/p>

對這一下現(xiàn)象，沈陽羽陽環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說：為什么大家都搶注‘劉老根’?因為現(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場形勢下，消費者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者。”

而另外一位在某跨國公司做高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊的最多，一方面反映出注冊人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個深入人心的藝術(shù)形象上，確實是個高妙的選擇，選擇一個定位準確的品牌就是成功。”

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其商標搶注的著名案例 他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關(guān)負責人預(yù)測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請注冊的熱點。據(jù)國家商標總局綜合處李處長介紹，目前“劉老根”這個商標已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個較熱門的注冊商標。如果不出意外，下一階段申請注冊“龍泉山莊”商標會成為商家又一個競爭熱點。

目前全國究竟有多少家企業(yè)申請注冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標是否一定代表著商機？據(jù)國家商標總局綜合處的劉處長介紹：具體有多少人申請注冊了《劉老報》商標，目前尚無明確統(tǒng)計，不過全國共有150多家商標事務(wù)所，再加上直接到國家商標總局申請的，保守估算，全國申請注冊“劉老根”這個商標的也有500個以上。劉處長還向記者介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標的企業(yè)和個人來看，其主要目的有三：一是盡快注冊取得商標使用權(quán)，盡快將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體主要是那些有經(jīng)濟實力和技術(shù)資源的企業(yè)和個人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲備，待條件和時機成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術(shù)條件，但不能及時生產(chǎn)的企業(yè)和個人；三是只是單純投資，以備在適當時機轉(zhuǎn)讓商標，以獲取商標轉(zhuǎn)讓費，這部分主體主要是那些不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個人。目前，第三種情況申請注冊“劉老根”商標的比較多，也就是單純投資，準備轉(zhuǎn)讓。這方面有一個最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營策劃有限公司僅用2000多元費用注冊“劉老根”商標，被肇東一家企業(yè)看中，要出資200萬元購買“劉老根”注冊商標，哈爾濱這家公司嫌開價少沒有賣。

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長姜洋海用“名牌效應(yīng)”這個經(jīng)濟名詞，對搶注“劉老根”商標熱潮現(xiàn)象進行了概括。姜洋海處長說，自上個世紀90年代中期開始，商標搶注的著名案例 我國名牌戰(zhàn)略開始啟動，企業(yè)的市場意識、競爭意識、品牌意識開始增強，山東、四川、黑龍江等省開始實施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。舉個例子，江蘇省的常熟市是一個占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國名牌，名牌數(shù)量占了江蘇全省的一半，居國內(nèi)縣級市之首。而省級以上名牌產(chǎn)品實現(xiàn)利稅和利潤總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經(jīng)濟的帶動作用是十分明顯的。商家在激烈的市場競爭中逐漸發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟的旗幟。實踐也證明，名牌經(jīng)濟的形成、發(fā)展，對一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟及社會發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的推動作用和巨大影響。

“劉老根”為遼沈企業(yè)上了一課

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標，導(dǎo)致趙本山本人在注冊商標時陷入被動，這確實給大眾上了一堂通俗生動的“商標知識”培訓(xùn)課。本來，劉老根是遼沈演員在遼沈地區(qū)打造的品牌，應(yīng)該是遼沈地區(qū)注冊的“劉老根”商標最多，但實際上恰恰相反，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業(yè)搶注。這不能不說是遼沈企業(yè)的悲哀，《時代商報》、《遼寧經(jīng)濟日報》等遼沈媒體紛紛對此現(xiàn)象在報上展開討論。有人說：如果趙本山的商標意識再強一些的話，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時也會忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標給注冊了。

對企業(yè)來說，商標是企業(yè)的第一筆財富。沈陽雙喜壓力鍋廠在上世紀五六十年代曾經(jīng)是紅極一時的品牌，但是由于當時企業(yè)對商標意識的淡薄，沒有及時注冊，被南方的一家企業(yè)進行了搶注，雙方為此結(jié)結(jié)實實的打了一場商標官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng)立的，但是因為沒有及時注冊，“宋家餛飩”這個商標卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，無不經(jīng)歷過商標被侵權(quán)、被搶注的風雨波折。

沈陽當?shù)氐钠髽I(yè)界人士對此深有感觸，在接受媒體記者采訪時紛紛發(fā)表感想。沈陽市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長銘說：“商標是企業(yè)的第一筆財富，過去我們商家都比較注重質(zhì)量和服務(wù)，但是現(xiàn)在，我們應(yīng)該意識到，品牌才是企業(yè)的核心，依靠品牌進行擴張是最有效的途徑，品牌是企業(yè)價值的延伸，夸大點說，品牌就是企業(yè)的生命。但是這一切都是依靠商標來實現(xiàn)的。”

據(jù)了解，海爾集團在海爾產(chǎn)品剛剛打開市場之際，就在商標局將—系列的產(chǎn)品種類都進行了“海爾”商標的注冊，這應(yīng)該值得很多商家學習。

一些企業(yè)家更是從更高的高度進行反思：與這些熟諳市場經(jīng)濟規(guī)律的商業(yè)運作手段相比，我們卻陷入了一個反向的尷尬境地，那就是：我們已經(jīng)有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無法把它變成實實在在的財富。在這一點上，無論是當年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實都直指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應(yīng)盲從

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，搶注“名牌”不應(yīng)盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個涂料的牌子再響，也不會有太好的市場。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過關(guān)，百姓不認可，名牌也照樣會被市場淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬里長征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好?！彼J為，在這個“過度傳播”的社會里，一方面要抓住任何機會打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風?！捌放剖莻€性化、有連帶性的，如果在市場有十個不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個都好不到哪去，因為一個出了問題，整體都得遭殃。

國家商標總局綜合處劉處長說：“根據(jù)我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了不用，想用的單位又不能再注冊，造成了浪費?！薄吧暾堊陨虡俗钌僖惨?000多元費用，許多企業(yè)注冊了沒用，只是想有朝一日高價轉(zhuǎn)讓出去?？墒牵D(zhuǎn)讓成功的可能性微乎其微，這樣實際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊‘劉老根’。商標其實只是個無形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實體經(jīng)濟’，其結(jié)果往往是除了引來關(guān)注，并沒有使企業(yè)利潤實實在在地增長。類似的是商標‘傍名牌’現(xiàn)象并不可取。注冊—個和名牌產(chǎn)品差不多的商標，當然可以獲得介入市場的良機，但是，如果沒有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，‘傍名牌’的結(jié)果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來糾紛和爭議?！?/p>

經(jīng)濟學家點評“劉老根”商標大戰(zhàn)

對于這場硝煙尚未散去的商標搶注大戰(zhàn)，經(jīng)濟學家是怎么看的呢？“能夠有意識地搶注‘劉老根’商標，從經(jīng)濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長認為，有眾多企業(yè)搶注“劉老根”這個商標，首先反映了企業(yè)的商標意識比以前有了加強。“許多人認為‘搶注’是個貶義詞，在我看來，它應(yīng)該是個中性詞，它體現(xiàn)了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩?！绷核L認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權(quán)，其實是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業(yè)的經(jīng)理人和趙本山一樣，往往會把最顯而易見的無形資產(chǎn)失掉，這其實是很沉痛的經(jīng)驗教訓(xùn)?！?/p>

梁啟東所長說，市場經(jīng)濟逐漸加強，不但帶動了企業(yè)重視商標的注冊和保護，連個人也開始介入商標的投資?！斑@里可以講一個例子，‘小康社會’這個詞經(jīng)黨的十六大提出后，一個姓周的農(nóng)民將其注冊為商標，不但具有時代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度。現(xiàn)在有人出價10萬讓他轉(zhuǎn)讓‘小康社會’的酒類商標，被他謝絕?！闭窃谶@種‘商標熱’的社會經(jīng)濟氛圍帶動下，才使‘劉老根’商標注冊火爆?！绷簡|所長認為，以往我們國家處在短缺經(jīng)濟時代，而現(xiàn)在則是處在過剩經(jīng)濟時代，這個時代的特征是用戶制定規(guī)則。而現(xiàn)在用戶的要求就是，一個商家不光要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谑袌龈偁幖ち业慕裉欤瑩碛幸粋€知名的商標，對任何的企業(yè)都具有重要的戰(zhàn)略意義，一個知名的商標，體現(xiàn)了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也集中體現(xiàn)了社會消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個馳名的商標，就是一種巨大的無形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位和增強競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點相同的是，他們都無一例外地看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業(yè)價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產(chǎn)評估事務(wù)所。沈陽維實信資產(chǎn)評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌其實就是一個很典型的無形資產(chǎn)。但目前國內(nèi)的品牌評定都是以產(chǎn)品為主，而涉及到個人的品牌價值卻是沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的?還沒有人知道。但文娛圈里一個公認的事實是：還沒發(fā)現(xiàn)目前哪個國內(nèi)明星大腕能夠火過趙本山的。

專業(yè)人士指出，品牌作為一種資產(chǎn)，其價值衡量和構(gòu)成有五個方面。一是品牌作為一種資產(chǎn)，其價值衡量和構(gòu)成有五個方面：一是該品牌名稱可以給價格帶來多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價；四是取決于該品牌的股票價格；最后，則著重于該品牌創(chuàng)造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構(gòu)成的，所以，衡量其標準的手段也會有多種多樣。

沈陽華橫資產(chǎn)評估事務(wù)所張先生說，無形資產(chǎn)評估的程序其實是很復(fù)雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時無法評估其價值。像可口可樂這樣享譽百年的國際大品牌，也是經(jīng)歷了幾十年的積淀之后才會做這樣的評估的。不過，如果劉老根真的估價的話，因為無從計算全國到底有多少生產(chǎn)“劉老根”產(chǎn)品的廠家以及產(chǎn)品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價值應(yīng)該在1000萬元之上。

不少專家學者都談到，劉老根形象如果進入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫這些領(lǐng)域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規(guī)模。但正是這種兼有文化和經(jīng)濟兩種性能的特殊品格，使得商業(yè)文化比起傳統(tǒng)的文化形式，就更容易進入普通大眾的日常生活，這不能不說商業(yè)文化對人的生活方式、價值觀念，以及社會結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)都產(chǎn)生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業(yè)文化的魅力所在。

遼寧省社會科學院經(jīng)濟所趙礬老師說：“劉老根”這個藝術(shù)形象現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉，無論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來說，一旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著有了打開市場的金鑰匙?？梢哉f，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速打開市場提供了一條捷徑?！皠⒗细边@個人物形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長為一種商業(yè)信譽，趙本山和“劉老根”正成為東北商業(yè)文化的領(lǐng)頭羊。